Le Bénin ne se contente plus de figurer sur la carte. Avec le lancement de sa marque pays « Bénin, un Monde de Splendeurs », le pays affirme sa signature culturelle, touristique et économique à l’échelle internationale. Inspirée par les succès de Visit Rwanda et Visit Qatar, cette initiative transforme patrimoine et identité en leviers concrets de croissance et de rayonnement mondial.

Courage, créativité et résilience. Ces mots définissent désormais le Bénin. «Bénin, un Monde de Splendeurs» n’est pas un simple logo. C’est un manifeste stratégique. Chaque symbole choisi (Amazones du Danxomè, Bio Guera, masques Guèlèdè et Egungun, Tata Somba) raconte une histoire. Il s’agit de mémoire, d’histoire, de culture. Mais c’est aussi un message au monde: le Bénin se mesure, se projette et se montre. Les couleurs nationales enrichies de bleu et d’ocre traduisent ouverture, vitalité et richesse. Le pays ne joue pas à la décoration. Il envoie un signal clair aux touristes et investisseurs. Comme l'a souligné Sindé Chékété, directeur général de l’Agence Bénin Tourisme: «Avec cette nouvelle identité visuelle, le Bénin réaffirme sa volonté de se positionner comme une nation moderne et inspirante, profondément fière de ses racines et résolument ouverte sur le monde. Elle incarne la richesse d’un pays qui conjugue héritage, créativité et ambition».

L’expérience internationale confirme la force d’une marque-pays bien pensée. Kigali a multiplié par 1,17 le nombre de ses visiteurs en trois ans grâce à Visit Rwanda, en associant sa marque à Arsenal et au PSG. Résultat: plus de touristes, plus d’investissements, une visibilité continentale renforcée. Le Qatar, par Visit Qatar et la Coupe du Monde 2022, a accueilli 1,5 million de visiteurs et consolidé sa position de hub économique et touristique. Ces success stories prouvent qu’une identité nationale forte peut générer des retombées économiques et diplomatiques tangibles et durables. Le Bénin possède des atouts comparables. En 2023, le pays a reçu 120.000 touristes internationaux. L’objectif est ambitieux: atteindre 2 millions d’ici 2030. La contribution actuelle du tourisme au PIB est de 6% et pourrait, selon les tendances observées dans des pays africains comparables comme le Rwanda et le Sénégal, atteindre 13% à 14%. Les investissements directs étrangers, passés de 375,99 millions de dollars en 2022 à 48,96 millions en 2023, rappellent l’urgence: séduire le monde passe autant par le symbole que par l’offre réelle. La plateforme officielle www.benin.bj sera la vitrine de cette identité et le point de contact international du pays.

Le vrai défi est de rendre tangible la promesse. Il faudra des infrastructures touristiques performantes, des services haut de gamme, la sécurité des visiteurs, la digitalisation et une visibilité internationale accrue. Si ces conditions sont réunies, «Bénin, un Monde de Splendeurs» pourrait générer des revenus touristiques comparables à ceux observés dans des pays africains à stratégie similaire et créer des milliers d’emplois, consolidant le Bénin comme hub culturel et économique en Afrique de l’Ouest. «Bénin, un Monde de Splendeurs» dépasse le symbole. C’est un levier stratégique, un accélérateur d’influence et de croissance. Pour la première fois, patrimoine, culture et économie avancent ensemble. Si le pays parvient à aligner promesse et réalité, il ne se contentera plus d’exister. Il inscrira son empreinte, séduira le monde et donnera un modèle d’attractivité qui pourrait inspirer tout le continent. Le Bénin est prêt à convaincre, inspirer et influencer.

Fortuné Dotin