La marque béninoise de linge de maison SùSù poursuit son expansion nationale. Bénin Textile SA et son distributeur agréé DIXTRI Textile ont inauguré, le 26 juin 2026 à Parakou, leur deuxième showroom. Une nouvelle étape dans la stratégie de valorisation du coton transformé localement au sein de la Zone industrielle de Glo-Djigbé (GDIZ).

La transformation locale du coton béninois change d’échelle. Après avoir développé une chaîne industrielle au sein de la GDIZ, Bénin Textile SA s’attaque désormais à un autre défi : faire entrer ses produits finis dans les habitudes de consommation des ménages béninois. L’ouverture du showroom SùSù à Parakou marque cette volonté d’élargir le marché du textile local.

Pendant longtemps, la principale question autour du coton béninois était celle de sa transformation. Aujourd’hui, une autre bataille commence : celle de sa commercialisation auprès des consommateurs nationaux. Après Cotonou, où le premier espace de vente avait été inauguré en avril dernier, la marque pose ainsi un nouveau jalon dans sa stratégie de distribution. L’objectif est désormais de faire connaître au public béninois les produits issus d’une chaîne de valeur textile développée localement.

Installé au quartier Wanssirou, au rond-point de l’Aérodrome, en face du restaurant La Vieille Marmite, le showroom propose les différentes gammes de la marque, notamment des draps, des serviettes et plusieurs articles destinés à l’équipement des ménages.

De la production industrielle à la consommation locale

Le choix de Parakou n’est pas seulement commercial. Il traduit une volonté de sortir la production textile locale du seul cadre industriel pour l’inscrire progressivement dans le quotidien des consommateurs.

Jusqu’ici, l’enjeu majeur de la GDIZ était de démontrer la capacité du Bénin à transformer ses matières premières sur place. Avec SùSù, une nouvelle étape apparaît : créer une connexion directe entre cette production industrielle et le marché intérieur.

Les articles commercialisés par la marque proviennent de Bénin Textile SA, une unité installée dans la zone industrielle de Glo-Djigbé. Le coton béninois y suit plusieurs étapes de transformation avant de devenir un produit fini destiné aux consommateurs.

Cette approche répond à une ambition plus large : réduire progressivement la dépendance aux produits importés tout en donnant davantage de visibilité aux productions issues de l’industrie nationale. « Parakou n'est pas un hasard. C'est un choix. Celui d'une marque qui croit que chaque ville, chaque foyer, chaque famille du Bénin mérite d'accéder à des produits de qualité, fabriqués ici, par nous, pour nous », a expliqué le représentant de Bénin Textile SA lors de l’ouverture du showroom.

Cette implantation dans le nord du pays permet ainsi à la marque d'élargir sa présence commerciale au-delà de la capitale économique et de tester l’appétit du marché national pour des produits fabriqués localement.

Faire du coton béninois une marque visible auprès des consommateurs

Lancée officiellement en avril 2026 à Cotonou, SùSù constitue l’un des outils de valorisation de la filière textile développée autour de la GDIZ.

Pour les acteurs du projet, l’enjeu n’est pas uniquement de produire, mais aussi de créer une préférence pour les articles fabriqués au Bénin. Une stratégie qui passe par la construction d’une identité de marque capable de rivaliser avec les produits importés présents sur le marché.

Lors du lancement de SùSù, Faki Adjè, directeur général adjoint de SIPI-Bénin SA, avait résumé cette ambition en mettant l’accent sur la dimension économique du projet. « Choisir SùSù, ce n’est pas seulement acheter du linge de maison. C’est soutenir une industrie locale, c’est encourager la transformation de notre coton, et surtout, c’est contribuer à la création d’emplois », avait-il déclaré.

Cette dynamique s’inscrit dans celle plus large de la GDIZ, qui accueille plusieurs unités de transformation dans différents secteurs et emploie aujourd’hui plus de 25.000 personnes selon les responsables de la plateforme.