La Société béninoise de boissons rafraîchissantes (Sobebra) a dévoilé une nouvelle identité visuelle pour sa bière emblématique, « La Béninoise », lors d'un événement tenu le lundi 8 avril 2024. Sous la direction de Didier Yao, Directeur commercial et marketing de la SOBEBRA, cette rénovation s'inscrit dans une volonté de moderniser l'image de la marque tout en préservant son héritage et son authenticité. L'objectif est de répondre aux attentes d'une jeunesse béninoise dynamique tout en célébrant les 66 ans de présence de « La Béninoise » sur le marché.

Bien que la bière conserve son goût caractéristique et sa qualité inchangée, cette transformation est un hommage à son parcours remarquable et à son influence durable sur le marché national. Depuis plus de six décennies, « La Béninoise » est devenue une institution au Bénin, enregistrant une série de récompenses prestigieuses, dont quatre médailles d'or consécutives en 2017, 2018, 2019 et 2022. Elle représente désormais 35% des ventes de la SOBEBRA, témoignant de sa popularité incontestée auprès des consommateurs béninois.

Alain Heraibi, Directeur général de la Sobebra, a souligné que malgré cette évolution visuelle, « La Béninoise » demeure fidèle à ses racines en étant élaborée à partir de matières premières de qualité telles que le maïs local, le houblon et l'orge. Il a exprimé sa gratitude envers le comité de direction, les distributeurs et les consommateurs pour leur soutien continu au fil des années.

Didier Anderson Yao, Directeur commercial et marketing, a rendu hommage aux anciens employés de la SOBEBRA, dont l'engagement a contribué à la pérennité de « La Béninoise ». Il a également souligné l'importance de maintenir la disponibilité de la bière dans les 30 000 points de vente à travers le pays.

En ce qui concerne le nouveau design de « La Béninoise », Maxime Odjo, chef produit, a expliqué que les couleurs choisies reflètent l'identité nationale du Bénin. Le vert symbolise la richesse du territoire, le jaune évoque l'espoir et le rouge représente le courage du peuple béninois. Le logo, mis en valeur, incarne la qualité et la tradition qui ont caractérisé la marque au fil des décennies.

Brunelle Tchobo