À Cotonou, samedi 26 avril 2025, la troisième édition de Comm'Connect Africa a scellé, dans l’écrin feutré du Sofitel, le lancement officiel de l'association Les Pros de la Comm du Bénin. Un événement fondateur, porteur d’une ambition continentale: ériger la communication en instrument stratégique d’émancipation et de puissance économique.

Tout commence en mai 2024, dans la spontanéité d’un groupe WhatsApp baptisé Les Pros de la Comm du Bénin. Très vite, l’évidence s’impose: l’heure n’est plus à la dispersion informelle, mais à la construction d’une architecture institutionnelle robuste, capable de répondre aux carences structurelles de la profession et de préparer l’émergence d’une nouvelle élite de communicants africains. De ce besoin est née l’association, enregistrée officiellement en 2025 auprès du ministère de la Décentralisation et de la Gouvernance locale. Sa mission: forger des passerelles d’opportunités pour les jeunes talents, tout en érigeant une matrice d’exigence et de professionnalisme pour les praticiens aguerris.

Dans une scénographie feutrée mais résolument maîtrisée, la cérémonie de lancement a donné une première illustration du positionnement stratégique de l'association. À la tribune, Olafemiwa Okanla Diomandé, présidente fondatrice, a déployé un discours d'une rare précision: «La communication, pilier oublié de nos économies, mérite des acteurs outillés, engagés, éthiques. Les Pros de la Comm est une réponse structurante, au service de l'Afrique nouvelle», a-t-elle martelé. Ce ton, à la fois lucide et conquérant, a donné la mesure des ambitions affichées.

Sous la gouvernance d'un bureau exécutif à haute valeur professionnelle, l'association s’est fixée pour feuille de route d’atteindre d'ici 2027 des résultats quantifiables. Il s'agira pour elle de: fédérer 10.000 abonnés sur LinkedIn, Facebook, YouTube et TikTok ; lancer des programmes de formations certifiantes ; instituer trois grands rendez-vous d’affaires annuel et bâtir une communauté fondée sur l’excellence, la solidarité professionnelle et l'innovation continue. «Être game changer implique rigueur, humilité et innovation permanente», a rappelé Régina-Laëticia Vigan, secrétaire générale adjointe, appelant à une révolution silencieuse mais profonde des pratiques communicationnelles sur le continent.

Au-delà de cet acte fondateur, Comm’Connect Africa 2025, a orchestré un moment d’inspiration et de réflexion stratégique pour l’ensemble de la profession. Le TedComm’ animé par Reece-Hermine Adanwenon, experte en communication institutionnelle, sur le thème “Réinventer le narratif africain”, a vibré d’une puissante exhortation à reconquérir l’imaginaire collectif, briser les récits exogènes et faire de l’Afrique, l’actrice et la narratrice de sa propre histoire. Deux MasterComm’ à forte valeur ajoutée ont ensuite ponctué la rencontre: Edem Fiadjoe, expert UX/UI et cofondateur de Kidole, a bousculé les pratiques traditionnelles sur les techniques de mesure du retour sur investissement de la communication en Afrique, en appelant à une communication fondée sur des métriques rigoureuses et l’optimisation du retour sur investissement. Diane Audrey Ngako, directrice générale de Omenkart, a quant à elle, démontré que l’architecture d’une marque iconique repose sur une cohérence narrative et une pertinence symbolique capables de générer une valeur immatérielle durable.

Le point d’orgue de cette première édition fut le panel de haut niveau sur “Comment construire le futur de la communication en Afrique”, orchestré par Kadidjath Chitou, cheffe de la cellule communication de l'Adac Bénin, réunissant des experts du Togo, du Nigeria et d’Égypte. Tous ont convergé vers une conclusion claire. Pour eux, l'Afrique ne conquerra les marchés internationaux qu’en structurant un écosystème communicationnel souverain, innovant et économiquement efficient. Investir dans la formation continue, catalyser les talents locaux, développer des technologies africaines et renforcer les intégrations régionales s’imposent désormais comme axes cardinaux. L’intelligence artificielle, ont-ils souligné, devra être intégrée comme levier stratégique.

Dans une atmosphère dense, où la ferveur professionnelle n’a jamais cédé à l’improvisation, Comm’Connect Africa 2025 a tenu toutes ses promesses. Portée par une première vague d’adhésions enthousiastes, Les Pros de la Comm du Bénin cristallise un basculement fondamental ; celui d’une communication africaine qui ne se contente plus d’accompagner l’action économique, mais en devient le ferment premier, la matrice invisible, la puissance silencieuse. À Cotonou, ce 26 avril, c’est une Afrique communicante, conquérante et stratège qui a pris date avec son avenir.

Fortuné Dotin