Diane Audrey Ngako - Présidente directrice générale du Groupe Omenkart

Le personal branding ou la gestion de sa propre image et réputation, n’a jamais été aussi essentiel qu’aujourd’hui. Dans un monde de plus en plus connecté et concurrentiel, où l’information circule à la vitesse de la lumière, il est crucial de se démarquer en tant qu’individu ou professionnel. La marque personnelle, ou «personal branding», est devenue un outil indispensable pour quiconque souhaite laisser une empreinte indélébile dans son domaine d’activité.

Qu’est-ce que la marque personnelle ou le personal branding ?

La marque personnelle est l’art de se promouvoir soi-même et ses compétences comme une marque. C’est la manière dont vous vous présentez au monde, que ce soit en ligne ou hors ligne. Elle englobe votre image, votre réputation, vos valeurs et vos compétences uniques.

Pour cela, l’individu utilise des principes marketing et publicitaires qu’il applique à lui-même afin de devenir une marque. Cette personne est alors la vitrine de son entreprise. On dit aussi qu’elle possède une marque personnelle. Elle capitalise ensuite sur sa notoriété pour vendre davantage.

Pourquoi est-ce important ?

1. Différenciation

Dans un marché saturé, une marque personnelle forte permet de se distinguer. Elle vous aide à montrer ce qui vous rend unique et pourquoi les autres devraient travailler avec vous ou choisir vos services.

2. Confiance et crédibilité

Une marque personnelle bien développée inspire confiance. Les gens ont tendance à faire affaire avec ceux en qui ils ont confiance. En partageant vos connaissances et votre expertise de manière authentique, vous construisez une réputation de fiabilité et de compétence.

3. Opportunités professionnelles

Une marque personnelle solide peut ouvrir de nombreuses portes. Elle peut attirer des opportunités de carrière, des collaborations, et même des invitations à des conférences ou à des événements de premier plan.

4. Contrôle de votre image

En développant consciemment votre marque personnelle, vous contrôlez la façon dont les autres vous perçoivent. Vous pouvez ainsi aligner votre image publique avec vos aspirations et vos valeurs personnelles.

La peur d’attaques et le risque d’impact négatif sur l’activité professionnelle

Il est naturel d’avoir des craintes lorsqu’on expose sa marque personnelle. Voici quelques stratégies pour surmonter celles-ci:

1. Authenticité et pertinence

Soyez toujours authentique dans votre démarche. Les gens respectent et apprécient l’authenticité. En étant vrai et honnête sur qui vous êtes, vous minimisez les risques d’attaques, car vous ne jouez pas un rôle. Il est aussi important de prendre le temps d’apprendre de nouvelles compétences et en adaptant votre message aux tendances actuelles, vous demeurez pertinent. Derrière, c’est aussi une porte ouverte à d’autres professionnels qui feront partie de votre réseau, ce qui peut ouvrir de nouvelles opportunités.

2. Impact sur l’activité professionnelle

Si le personal branding a permis à certains dirigeants de lever des fonds ou avoir plus de clients au sein de leur entreprise, certains craignent que le personal branding puisse nuire à leur activité professionnelle. Si une marque personnelle est bien gérée, elle peut en réalité renforcer votre activité en créant une image cohérente et attractive pour vos cibles. Pour y arriver, vous devez vous assurer que votre marque personnelle est en harmonie avec la vision et les valeurs de votre entreprise. Il est important de garder à l’esprit qu’une entreprise est avant tout une aventure collective. C’est tout un écosystème qui s’organise autour d’elle.

3. Gestion des critiques

Les critiques peuvent être constructives. Utilisez-les pour vous améliorer. Ignorez les attaques non fondées et concentrez-vous sur les retours constructifs.

Une fois les éléments ci-dessus intégrés, vous vous demandez sûrement comment développer sa marque personnelle ? Voici des éléments qui me semblent importants en ajustant selon votre position actuelle et vos aspirations:

1. Définir votre mission et vos valeurs

Qu’est-ce qui vous passionne ? Quelles sont vos valeurs fondamentales ? Les réponses à ces questions sont essentielles si vous souhaitez créer une marque authentique.

2. Créer une présence en ligne

Utilisez les réseaux sociaux, un site web personnel ou une autre plateforme qui vous donne la possibilité de partager vos idées et votre expertise. Les internautes doivent comprendre qui vous êtes et ce que vous représentez en vous lisant.

3. Réseautage

Participez à des événements en phase avec votre vision, rejoignez des groupes professionnels, et connectez-vous avec des personnes influentes dans votre domaine. C’est un outil clé pour faire connaître votre marque personnelle.

4. Apprendre et pivoter

Le monde évolue constamment, et votre marque personnelle doit en faire autant. Continuez à apprendre, à vous former et à ajuster votre marque en fonction des nouvelles tendances et des retours que vous recevez.

Développer sa marque personnelle n’est plus une option dans le monde professionnel d’aujourd’hui, c’est une nécessité. Le personal branding permet de se démarquer dans un marché de plus en plus compétitif, de créer des opportunités et de bâtir des relations professionnelles solides et durables. Cependant, il est crucial de le faire de manière authentique, en restant fidèle à ses valeurs et en respectant son identité.

Toutefois, il est important de reconnaître et de gérer les impacts négatifs, tels que la pression constante de l’image, le risque de surexposition et la confusion entre vie professionnelle et vie privée. En adoptant une approche réfléchie et équilibrée, vous pourrez tirer parti des avantages du personal branding tout en évitant ses pièges. En clair, bâtir sa marque personnelle est un voyage continu d’auto-amélioration et de découverte de soi.

À propos de l’auteur

Diane Audrey Ngako est la Présidente directrice générale du Groupe Omenkart qui possède trois agences dont JINFI, un cabinet conseil spécialisé en stratégie d’influence, communication de crise et relations publics.

Celle qui murmure aux oreilles des dirigeants a été classée en 2016 par Forbes comme l’une des personnalités de moins de 30 ans à suivre. Elle est membre fondatrice du Think Do Tank, The Okwelians, Mandela Washington Fellows et Young leader de la French African Foundation. Depuis septembre 2023, elle a installé ses bureaux à Cotonou.