L’accord, signé à l’occasion du salon International & French Travel Market (IFTM) à Paris, marque le début d’une collaboration entre Bénin Tourisme et Expedia Group, présent dans plus de soixante-dix pays et fort de dix millions de visiteurs quotidiens. L’objectif est de faire du Bénin une destination de référence en Afrique de l’Ouest, grâce à une stratégie numérique fondée sur la donnée, le contenu et l’innovation marketing. Ce partenariat illustre la volonté du pays de mieux se positionner sur un marché mondial hautement concurrentiel, où la visibilité digitale est devenue un levier essentiel d’attractivité.

Le partenariat s’articule autour de trois axes. Le premier vise à attirer davantage de voyageurs internationaux à travers des campagnes intégrées ciblant les marchés stratégiques. Le deuxième repose sur le partage d’analyses et de données fournies par Expedia Group, permettant d’affiner les prévisions, de mesurer les performances de la destination et d’orienter les futures campagnes. Enfin, un appui technique et formatif sera accordé aux acteurs locaux pour faciliter leur intégration sur la plateforme et renforcer leurs compétences numériques, contribuant ainsi à l’inclusion du tissu touristique béninois dans les circuits mondiaux.

«Avec Expedia Group, nous franchissons une étape majeure dans la promotion internationale du Bénin», a souligné Sindé Chékété, directeur général de Bénin Tourisme. «Cette collaboration contribue pleinement à la stratégie de marque-pays que nous construisons». Pour Jennifer Andre, vice-présidente monde du développement commercial d’Expedia Group Advertising, ce partenariat permettra de «mettre en avant la culture exceptionnelle, les sites emblématiques et l’histoire du Bénin à chaque étape du parcours de réservation».

Pour le Bénin, où le tourisme représente un potentiel de diversification économique encore sous-exploité, cet accord marque une avancée stratégique. La collaboration avec Expedia Group ouvre l’accès à une audience mondiale et à des outils technologiques de pointe capables de transformer la manière dont la destination est perçue et commercialisée à l’étranger. Elle pourrait également contribuer à mieux répartir les flux touristiques vers des zones moins connues, soutenant ainsi le développement territorial.

Terre de culture et de contrastes, le Bénin se distingue par la richesse de son patrimoine, la diversité de ses paysages et la vitalité de sa scène artistique. Des événements comme les Vodun Days ou le Festival des Masques participent à son attractivité croissante. Déjà reconnu par Lonely Planet et Afar Magazine parmi les destinations à suivre, le pays entend désormais transformer cette reconnaissance en moteur durable de croissance et d’investissement touristique.